اين کتاب بر پايه تجربيات نويسندگان در آموزش خلاقيت و نوآوري به هزاران دانشجو، کارآفرين و رهبر کسب‌وکار بنا شده و هدف اصلي آن اين است که ايده‌پردازي را از يک فعاليت اتفاقي و الهامي به يک فرآيند نظام‌مند و قابل اندازه‌گيري تبديل کند. ايده اصلي آتلي و کلبان در اين کتاب، که هر دو سابقه‌اي طولاني در هدايت برنامه‌هاي نوآوري در شرکت‌هايي مانند پاتاگونيا، مايکروسافت و هيونداي دارند، اين است که «در دنياي پر از عدم قطعيت امروز، موفقيت کسب‌وکارها نه به تک ايده‌هاي بزرگ، بلکه به جريان مداوم ايده‌ها وابسته است». آن‌ها جريان ايده را به عنوان يک شاخص اندازه‌گيري کليدي معرفي مي‌کنند که تعداد ايده‌هاي توليد شده در يک بازه زماني مشخص را اندازه مي‌گيرد و ادعا مي‌کنند اين شاخص، بيش از هر چيز ديگري، سلامت خلاقانه يک سازمان را نشان مي‌دهد. ديويد کلي نويسنده کتاب خودباوري در خلاقيت درباره اين کتاب مي‌گويد: تيم‌ها به درجه‌اي موفق مي‌شوند که جريان آزاد ايده‌ها وجود داشته باشد. اين کتاب را بخوانيد تا ياد بگيريد چگونه بهترين‌ها را از ديگران و از خودتان بيرون بکشيد. آتلي و کلبان دقيقاً مي‌گويند: هر مشکلي يک مشکل ايده‌اي است، و ايده‌ها نه تنها براي حل مشکلات، بلکه براي ايجاد فرصت‌هاي جديد ضروري هستند، و اين کتاب راهنمايي عملي براي افزايش جريان ايده‌ها در سازمان‌ها ارائه مي‌دهد.