در كتاب ((سلاطين نام‌هاي تجاري)) به چگونگي رمز و راز ساخت صد نام تجاري برتر پرداخته شده است، نام‌هاي تجاري‌اي كه به بهترين شكل نه تنها ماهيت گسترده برندينگ بلكه موفقيت آن را هم به نمايش گذاشته‌اند. از اين گذشته، نام‌هاي تجاري‌اي كه بيش از يك قرن پايدار مانده‌اند، حتما چيزي براي آموزش به ما در چنته دارند.