کارخانه محتوا (از جذب مخاطب تا رشد کسب‌وکار)

بیشتر شرکت های نوپای جهان سفر خود را به همان شیوه ی شرکت های دیگر شروع می کنند؛ محصولی می سازند و مشغول بازاریابی آن می شوند. از طرفی می دانیم در فضای آنلاین افراد از بازاریابی و تبلیغ گریزان اند و به دنبال محتوای تأثیرگذار، ناب و مفید می گردند و به همین دلیل است که بازاریابی و تبلیغ کارایی خود را از دست داده اند. پس چرا همچنان کورکورانه تبلیغ می کنیم؟ این فرمول به تغییر نیاز دارد. « جو پولیتزی » معتقد است در دنیای کنونی، برای یک شرکت نوپا، چالش اصلی دیگر دسترسی به سرمایه نیست، بلکه دسترسی به مخاطب است. پولیتزی در این کتاب توضیح می دهد که چرا امروزه بهترین راه برای شروع یک کسب و کار ایجاد یک محصول نیست، بلکه ایجاد بستری برای جذب و حفظ مخاطب است و...