بيشتر شرکت هاي نوپاي جهان سفر خود را به همان شيوه ي شرکت هاي ديگر شروع مي کنند؛ محصولي مي سازند و مشغول بازاريابي آن مي شوند. از طرفي مي دانيم در فضاي آنلاين افراد از بازاريابي و تبليغ گريزان اند و به دنبال محتواي تأثيرگذار، ناب و مفيد مي گردند و به همين دليل است که بازاريابي و تبليغ کارايي خود را از دست داده اند. پس چرا همچنان کورکورانه تبليغ مي کنيم؟ اين فرمول به تغيير نياز دارد. « جو پوليتزي » معتقد است در دنياي کنوني، براي يک شرکت نوپا، چالش اصلي ديگر دسترسي به سرمايه نيست، بلکه دسترسي به مخاطب است. پوليتزي در اين کتاب توضيح مي دهد که چرا امروزه بهترين راه براي شروع يک کسب و کار ايجاد يک محصول نيست، بلکه ايجاد بستري براي جذب و حفظ مخاطب است و...