اين کتاب، تلاش مي کند فرصت کشف قلمرو ديزاين را بررسي کند و از دغدغه هاي روزمره ديزاين آگاهانه فاصله بگيرد تا الگوها را پيدا کند و عمل ديزاين را به عنوان يک کل منسجم ارزيابي کند. از اين فاصله مي توان دو ويژگي بنيادي ديزاين را که به سادگي ناديده گرفته مي شوند، مشاهده کرد. اول اين که ديزاين، تجسم آينده و حرکت هوشمندانه و زيرکانه به سوي آن است. ديزاين راهي است براي برداشتن فاصله ميان وضعيت موجود و وضعيت مطلوب. دوم اين که ديزاين عمل ساختن چيزي براي ديگران است. ما در اين جاده همگي با هم هستيم. اين دو ويژگي رابطه ما با جهان . پيوندمان با يکديگر را ضروري مي سازند. اين دو مباني ديزاين هستند، پس کار ما بايد حول اين دو حقيقت بچرخد.