تيلر در اين كتاب با به‌كارگيري حكايت‌ها و داستان‌هاي جذاب و سرگرم‌كننده هم‌چون قيمت پارو در روز برفي، خريد بليت بسكتبال، مسابقه تلويزيوني، بيمه بازنشستگي و... به تشريح شكل‌گيري علم اقتصاد رفتاري مي‌پردازد. او به تحليل رفتار انسان‌هاي اقتصادي (Econs) كه موجوداتي خيالي و با رفتارهاي كاملا عقلاني هستند و انسان‌هاي عادي كه هميشه عقلاني نيستند مي‌پردازد و ثابت مي‌كند كه انسان‌هاي عادي كج‌رفتاري مي‌كنند و رفتار آن‌ها تحت تاثير جنبه‌هاي احساسي و هيجاني قرار دارد و نبايد نقش محدوديت‌هاي ذهني و خطاهاي شناختي و كنترل عواطف آن‌ها را ناديده گرفت. در حقيقت، تيلر اعتقاد دارد انسان‌ها بازيگران اصلي حوزه اقتصاد هستند. در اين كتاب، ريچارد به اين امر مي‌پردازد كه مدل‌هاي اقتصاد بر اساس شخصيت‌پردازي دقيق‌تر از رفتارهاي عادي، قابل تغيير است و اقتصاد رفتاري، اقتصادي هيجان‌انگيزتر و لذت‌بخش‌تر از اقتصاد متعارف است.