روش‌هاي پژوهش كيفي يكي از روش‌هاي رايج در پژوهش‌هاي علوم اجتماعي و علوم انساني مي‌باشد. در سال‌هاي اخير، اين روش در حوزه‌هاي مربوط به مديريت بازرگاني، خصوصا پژوهش‌هاي بازاريابي، مورد استقبال قرار گرفته و حجم مقالات و كتاب‌هاي منتشر شده با اين روش، به شدت افزايش يافته است. با اين حال درك بسياري از پژوهشگران از روش‌هاي كيفي محدود به ابزارهايي همچون مصاحبه است و هر آنچه غير كمي باشد، كيفي پنداشته مي‌شود! در اين كتاب تلاش شده تا با اشاره به بنيادهاي فلسفي و تفاوت‌هاي پارادايمي روش‌هاي كمي و كيفي، رويكردهاي مختلف براي گردآوري و تحليل داده‌ها، بطور كامل توضيح داده شود. اين كتاب، از اصلي‌ترين مراجع پژوهش كيفي در رشته‌هاي مديريتي است كه بطور خاص روي حوزه‌هاي مديريت بازرگاني مانند بازاريابي،, بازرگاني بين‌الملل، تجارت الكترونيك، مديريت استراتژيك، مديريت سيستم‌هاي اطلاعاتي و كارآفريني تمركز دارد. اين كتاب تنها ديدگاه آكادميك نداشته و براي فعالان صنعت و بازار هم كاربردي است. وارد دنياي كيفي شويد!