سال‌ها قبل، يكي از مناقشات سنتي بين مديران فروش و بازاريابي از يك طرف و مديران مالي از طرف ديگر، بحث قيمت‌گذاري و صلاحيت واحدهاي مختلف سازماني نسبت به اين امر بوده است. در واحدهاي بسيار سنتي، تعيين قيمت با شخص مالك مؤسسه بوده و هست. در واحدهاي جديدتر كه دمكراسي سازماني حاكم است اين تصميم‌گيري با مشاركت اعضاي هيئت مديره انجام مي‌شود و در بنگاه‌هاي اقتصادي با ديد و تفكر استراتژيك، پيشنهاد قيمت از جانب مدير بازاريابي (يا بازاريابي و فروش) و پس از مشاركت فكري با مديران توليد، مالي و تداركات انجام مي‌گيرد...