افزايش تصاعدي رسانه‌ها و پيام‌هاي تبليغاتي شركت‌هاي انتفاعي و غيرانتفاعي منجر به كم‌يابي توجه مخاطبان و اهميت يافتن بيش از پيش اقتصاد توجه شده است. در حقيقت يك واكنش معمول در قبال اين حجم عظيم پيام‌ها، بي‌توجهي و ناديده گرفتن آن‌هاست. در چنين فضايي، بازاريابان به دنبال پيدا كردن روش‌هاي جديدي براي برقراري ارتباط با مخاطبين خود هستند. آن‌ها مي‌دانند برقراري ارتباط اثربخش و كارا مستلزم داشتن يك برنامه استراتژي منسجم ارتباطي است. برنامه بازاريابي، برنامه ارتباطي، استراتژي پيام، استراتژي رسانه، بودجه تبليغاتي و مكانيزم‌هاي بازخوردگيري از فعاليت‌هاي تبليغاتي، اجزاء به هم پيوسته يك سيستم هستند كه در كنار هم منجر به شكل‌گيري يك ارتباط سودمند با مخاطبين مي‌شوند. كتاب «مديريت تبليغات: استراتژي پيام، برنامه‌ريزي رسانه و سنجش اثربخشي» در راستاي پاسخ‌گويي به اين نياز درباره همه جنبه‌هاي تبليغات؛ از روش‌هاي سنتي تا جديدترين روش‌هاي توسعه‌يافته صحبت مي‌كند. به منظور پوشش نياز علاقه‌مندان به تبليغات و فعالان اين حوزه، اين كتاب روي تمامي مراحل مديريت تبليغات شامل تنظيم اهداف، تدوين بودجه، ايجاد پيام‌هاي تبليغ، انتخاب ابزارها و رسانه‌هاي تبليغ، برنامه‌ريزي رسانه و سنجش اثربخشي تبليغ متمركز است. در اين كتاب سعي شده است با ارائه انواعي از نمونه تبليغات خارجي و ايراني، مفاهيم و نظريه‌ها به شكل مناسبي تشريح شوند.