كسب و كارهايي كامياب مي‌شوند كه دقت نظر و تشخيص اساسي و درست دارند. آنهايي مي‌توانند گليم‌شان را از آب بيرون بكشند كه موقعيت زمان، مكان و در يك كلام بازار را درك كنند. نويسندگان اكونوميست در اين كتاب تاكيد دارند كه كسب و كارهايي در بازار رقابتي دهه معاصر توان حضور دارند كه اصل استراتژي‌هاي معاملات و نحوه اجراي آنها را درك كند. در كتاب مثال‌هايي آورده شده كه نشان مي‌دهد كمپاني‌هاي بزرگ و بين‌الملي وقتي نتوانستند، استراتژي درستي پيش گيرند، چطور زمين خوردند و البته مثال‌هايي هم آورده شده كه تاييد مي‌كند، كمپاني‌هاي كوچك و محلي با در نظر گرفتن جوانب حاكم بر بازار و موقعيت كسب و كارهايشان توانسته‌اند، مرزهاي موفقيت را به درستي طي كنند.