كتاب‌هاي برندسازي عمدتا دو دسته‌اند: دسته‌ اول نتيجه‌گرا هستند و فقط درباره‌ اين كه برند چيست توضيح مي‌دهند و به نتايج فعاليت برندسازي و فوايد آن اشاره دارند. معمولا اين نوع كتاب‌ها به عمق فرآيند برندسازي و چگونگي انجام دادن آن اشاره‌اي ندارند و فقط در راستاي اين كه برندسازي كاري مهم است و فوايد بسياري براي شما دارد، داد سخن مي‌دهند. پس از اينكه كه فهميديم برندسازي كار مفيدي است،خواندن اين‌گونه كتاب‌ها فايده‌‌‌ چنداني ‌نخواهد داشت. دسته‌ دوم، كتاب‌هاي محتواگرا هستند كه به مفاهيم و اجزاي برند اشاره مي‌كنند؛ اين كه اجزاي تشكيل‌ دهنده‌ برند از قبيل جوهره‌ برند و وعده‌ برند چه جور مفاهيمي هستند، و معمولا مثال‌هايي از برندهاي شناخته شده و شرح عناصر برند آن‌ها را مي‌آورند كه در نهايت هم چگونگي ساخت برند در آن‌ها مطرح نمي‌شود. اما گونه‌ سوم هم قاعدتا بايد وجود داشته باشند كه معمولا تعدادشان بسيار اندك است. كتاب‌هاي فرآيندگرا؛ همان كتاب‌هايي كه قرار است فرآيند برندسازي را تشريح كنند. در برندسازي معمولا فرآيند را با مدل‌هاي ساخت برند نشان مي‌دهند. مدل‌ها شرح مي‌دهند كه براي ساخت يك برند چه مراحلي بايد طي شود.