«مصرف‌كنندگان در بسياري از جوامع و فرهنگ‌هاي مختلف جهان بيش از آنچه ما هم‌اكنون مي‌پنداريم، به يكديگر شباهت دارند.» اگر بخواهيم بيان كنيم كه در حدود دو دهه گذشته - سال‌هاي ابتدايي قرن 21 يا هزاره سوم - چه اتفاقي براي مصرف‌كنندگان جهان افتاده است، برخي از نكات كليدي اين تصوير كلي عبارتند از: - دسترسي به كالاها و خدمات به طور شگفت‌انگيزي افزايش يافته است. محصولات و خدمات بيشتر و بهتري در بازارهاي جهان در دسترس قرار گرفته‌اند. - اطلاعات درباره محصولات و خدمات در مقايسه با گذشته فراوان‌تر و آموزنده‌تر شده است. - توانايي خريدن هر محصولي در هر جاي جهان كاملا به تحقق پيوسته است. - تصميم‌گيري آگاهانه در بازارهاي جهان شيوع يافته است. فرض بر اين است كه اين نوع تصميم‌گيري كيفيت زندگي كساني را كه شرايط زندگي آنها پيوسته در جهت مثبت شتاب بيشتري مي‌گيرد، بهبود مي‌بخشد. در عين حال، شماري از شركت‌ها و كشورها بسيار موفق بوده‌اند. تمام اين نكات و موارد ديگر شناخت رفتار مصرف‌كننده در بازاريابي بين‌المللي را تسهيل مي‌كنند، و بازارايابي بين‌المللي بر پايه شناخت رفتار مصرف‌كننده امروزه از هر زمان ديگري فعال‌تر شده است.