شايد در اين دوران انسان بيش از هر زمان ديگر نيازمند خلق ديدگاه است و اين كتاب شرحي است روشن و شفاف در مورد اينكه ديدگاه چيست و چگونه مي‌توان آن را خلق كرد. بلانچارد و استونر از طريق داستاني زيبا و جذاب، سعي مي‌كنند عناصر لازم براي خلق يك ديدگاه موفق را شرح دهند.