در گذشته مردم به هنگام بيماري، بر اساس 2 عامل تاثيرگذار، پزشك مورد نظر خود را انتخاب مي‌كردند: عامل اول مهارت و توانايي پزشك در تشخيص و درمان بيماري‌ها، عامل دوم نزديك بودن مطب يا كلينيك به محل زندگي بيمار. اما امروزه تكيه بر اين دو عامل كافي نيست و اگر يك پزشك نسبت به تبليغات و برندسازي شخصي بي‌تفاوت باشد، ممكن است عليرغم توانايي و تجربه بالا، تعداد مراجعين او متناسب با سطح توانايي‌هاي او نباشد. از طرفي تبليغات پزشكي همانند شمشير دولبه است. اگر به طرز نادرستي اجرا شود نه ‌تنها كمكي به پزشك نمي‌كند، بلكه هويت و آبروي پزشك را به ‌شدت تخريب مي‌كند. از آن‌جا كه بسياري از پزشكان با مشاوره گرفتن از افرادي كه به تبليغات در صنف پزشكي آشنايي ندارند، ضررهاي جبران‌ناپذيري به اعتبار خود وارد مي‌كنند، در اين كتاب سعي كرده‌ام شما را با روش‌هاي صحيح تبليغات و برندسازي پزشكي آشنا كنم تا با اجراي راه‌كارهاي موثر بتوانيد در شناساندن توانايي‌هاي خود به مردم، موفق عمل كنيد.