«اگر شما يك برند نيستيد، شما يك كالاي مصرفي هستيد.» فيليپ كاتلر بنيانگذار تئوري بازاريابي مدرن.
پيچيدگي تصميمات برندسازي در خلق ارزش بازار، مستلزم آن است كه فعاليتهاي ساخت برند يك شركت توسط يك چارچوب كه رويكردي سيستماتيك را براي مديريت برند ارائه ميدهد هدايت شوند. اين چارچوب مديريت برند در اين كتاب مطرح شده است، كه از چارچوب عموميتري براي مديريت بازاريابي نشأت ميگيرد كه علاوه بر مديريت برند، بر مديريت ديگر جنبههاي ارائه يعني خدمات، محصول، قيمت، مشوقها، ارتباطات و توزيع تمركز دارد. در اين زمينه، هدف مديريت برند با همكاري با ديگر تاكتيكهاي بازاريابي، خلق ارزش بازار توسط شكل دادن به يك تصوير با معني از ارائه شركت در ذهن مشتريان، همكاران و سهامداران خود ميباشد.
نويسنده | الكساندر چرنو |
قطع | وزيري |
مترجم |
|
نوع جلد | شوميز |
زبان | فارسي |
تعداد صفحات | 336 |
نوبت چاپ | 1 |
ابعاد | 16.9 * 1.4 * 23.3 |
وزن | 478 |
سال چاپ | 1397 |
هنوز نظري ثبت نشده است